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2019-06-11 【投资鹏友圈】破位已成过去式,希望就在不远方(6月11日)

 

我:一个好消息和一个坏消息先听哪个?

 

媳妇:好消息吧。

 

我:跌了好几天的股市终于涨啦哈哈哈哈

 

媳妇:坏消息呢?

 

我:涨之前我给抛了

 

媳妇:你给我跪下!

 

……

 

今天市场大涨挺意外,没有消息刺激怎么就飞了呢?

 

地方政府专项债的消息,想必没有这么大的力量,因为基建大龙头早上开盘是啥价,晚上收盘还是啥价,几乎没有变化。

 

其实没有消息的上涨更好,股市就像足球,充满了不确定。

 

足球解说员不管在比赛中如何胡说八道,如果比分打脸了,只要说一句就解决:这就是足球。

 

嗯,这就是股市!

 

今天盘面火得一塌糊涂,332个分类指数尽数红盘,炎炎夏日,竟然在板块里找不到清清爽爽的绿。

 

各种概念轮番表现,截止收盘,涨停板120只,跌停板仅2只,空头一败涂地。

 

券商、白酒、基建三分行业涨幅天下。人造肉、稀土、猪肉荣登概念排行三甲。

 

最强概念还数稀土,板块内17只涨停板,人气十分美满。

 

从大势来看,昨天还在担忧的两个问题,一夜之间都解决了。一个是量能,两市成交5600多亿,比昨天多出近2000亿。另一个是资金分歧,各路资金握手言和,协力做多,尤其是券商股,神勇涨超5%,人气指标一呼百应,这根长阳相对可信。

 

天天看震荡,烦都烦死了,但是一根长阳过后,市场技术面迅速改观,破位已成过去式,希望就在不远方。

 

从短期来看,沪指今日连克两关,站稳分时三线以及短期下行压力线,距离箱体上轨已不远,接下来能否突破2956,将是市场日线趋势转强的关键。

 

从中期来看,横亘在沪指3000点的缺口是中线强弱分水岭,一鼓作气上去的可能性不大。

 

 

过了端午节,可怕的三伏天就快来了,此时对于空调厂商来说,正是一年中的销售旺季,然后格力出手了!

 

10日下午,格力电器公司实名举报竞争对手奥克斯,提请国家市场监督管理总局核实查处。

 

10日晚,奥克斯空调公司官方微博发布称,“格力既非消费者又非国家监管部门,其声称消费者向其举报我司产品问题,明显不合情,不合理,漏洞百出。正当618空调销售旺季来临之际,格力采用诋毁手段,属于明显的不正当竞争行为。”

 

目前,浙江省市场监督管理局和宁波市市场监督管理局已组成联合调查组,调查前述实名举报事件。

 

中国空调行业“老大”格力与“老三”奥克斯互怼,到底是谁动了谁的奶酪?

 

从行业来看,家用空调的出口已经指望不上,国内市场的销量也难言乐观,实际上两家企业的PK是生存之争。

 

格力2018年卖掉了4836万台空调,奥克斯只卖掉了1394万台,中间正好相差一个美的。

 

这么巨大的销售差距,格力为何突然向奥克斯发难?

 

实在是奥克斯近两年的发展太生猛。

 

奥克斯空调定价大约是格力的60%左右,不仅低于格力美的海尔,甚至比行业平均水平还低,毛利率也从2016年的50%跌至2019年的不到20%。

 

而2018年格力空调毛利率36.48%,奥克斯只有格力的一半。

 

一台3000元的奥克斯空调,只有不到600元的毛利润,减去税金、销售和管理费用,最后还能赚钱吗?

 

数据显示,2018年3季度,奥克斯净利率只有1.6%,也就是说一台3000元的空调只赚48块人民币。

 

奥克斯的疯狂降价,换来的是一路高涨的市场份额。2018年中国线上空调市场,奥克斯占有率高达28.6%,美的22.49%,格力只有17%,海尔则只有6.5%。

 

利润换市场的手法最简单、最粗暴、也最有效,奥克斯的市场占有率迅速扩大,使其余空调厂商无不鸭梨山大。

 

其实空调是地产的附属品,离不开房地产行业。

 

格力与奥克斯代表了两个极端:格力从一二线城市起步,享受房地产高速增长的红利;而奥克斯则是从县乡市场起步,走的是“农村包围城市”的策略。

 

如今一二线城市房地产销售增速放缓,三四线城市在棚改推动下正在迎来房地产交房高峰期。

 

谁能赢得三四线市场,谁就能赢得行业的未来。

 

所以主场作战的奥克斯,获得了绝佳的历史机遇,线上线下全线出击。

 

2018年,奥克斯在线下推出“网批”模式,撇开代理商,砍掉所有中间环节,直接向终端零售商供货,产品零售价具有极大竞争力。

 

而在线上,奥克斯充分利用阿里巴巴的新零售战略,通过线上线下联动向三四线市场渗透。

 

以面向农村市场的天猫优品为例,从2016年到2018年,奥克斯在村淘的销售额三年上了三个台阶,1亿、3亿、10亿。

 

反观格力,因为尚未进入天猫优品,自然无从享受这个渠道的增长红利。

 

面对奥克斯这个来势汹汹的小弟,董小姐这次可能真的动了肝火,欲图之而后快!

 

可是,这真的能挡住奥克斯?

 

【风险提示】投资有风险,入市需谨慎

 

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