2019-06-11 【投资鹏友圈】破位已成过去式，希望就在不远方（6月11日）

 

我：一个好消息和一个坏消息先听哪个？

 

媳妇：好消息吧。

 

我：跌了好几天的股市终于涨啦哈哈哈哈

 

媳妇：坏消息呢？

 

我：涨之前我给抛了

 

媳妇：你给我跪下！

 

……

 

今天市场大涨挺意外，没有消息刺激怎么就飞了呢？

 

地方政府专项债的消息，想必没有这么大的力量，因为基建大龙头早上开盘是啥价，晚上收盘还是啥价，几乎没有变化。

 

其实没有消息的上涨更好，股市就像足球，充满了不确定。

 

足球解说员不管在比赛中如何胡说八道，如果比分打脸了，只要说一句就解决：这就是足球。

 

嗯，这就是股市！

 

今天盘面火得一塌糊涂，332个分类指数尽数红盘，炎炎夏日，竟然在板块里找不到清清爽爽的绿。

 

各种概念轮番表现，截止收盘，涨停板120只，跌停板仅2只，空头一败涂地。

 

券商、白酒、基建三分行业涨幅天下。人造肉、稀土、猪肉荣登概念排行三甲。

 

最强概念还数稀土，板块内17只涨停板，人气十分美满。

 

从大势来看，昨天还在担忧的两个问题，一夜之间都解决了。一个是量能，两市成交5600多亿，比昨天多出近2000亿。另一个是资金分歧，各路资金握手言和，协力做多，尤其是券商股，神勇涨超5%，人气指标一呼百应，这根长阳相对可信。

 

天天看震荡，烦都烦死了，但是一根长阳过后，市场技术面迅速改观，破位已成过去式，希望就在不远方。

 

从短期来看，沪指今日连克两关，站稳分时三线以及短期下行压力线，距离箱体上轨已不远，接下来能否突破2956，将是市场日线趋势转强的关键。

 

从中期来看，横亘在沪指3000点的缺口是中线强弱分水岭，一鼓作气上去的可能性不大。

 

 

过了端午节，可怕的三伏天就快来了，此时对于空调厂商来说，正是一年中的销售旺季，然后格力出手了！

 

10日下午，格力电器公司实名举报竞争对手奥克斯，提请国家市场监督管理总局核实查处。

 

10日晚，奥克斯空调公司官方微博发布称，“格力既非消费者又非国家监管部门，其声称消费者向其举报我司产品问题，明显不合情，不合理，漏洞百出。正当618空调销售旺季来临之际，格力采用诋毁手段，属于明显的不正当竞争行为。”

 

目前，浙江省市场监督管理局和宁波市市场监督管理局已组成联合调查组，调查前述实名举报事件。

 

中国空调行业“老大”格力与“老三”奥克斯互怼，到底是谁动了谁的奶酪？

 

从行业来看，家用空调的出口已经指望不上，国内市场的销量也难言乐观，实际上两家企业的PK是生存之争。

 

格力2018年卖掉了4836万台空调，奥克斯只卖掉了1394万台，中间正好相差一个美的。

 

这么巨大的销售差距，格力为何突然向奥克斯发难？

 

实在是奥克斯近两年的发展太生猛。

 

奥克斯空调定价大约是格力的60%左右，不仅低于格力美的海尔，甚至比行业平均水平还低，毛利率也从2016年的50%跌至2019年的不到20%。

 

而2018年格力空调毛利率36.48%，奥克斯只有格力的一半。

 

一台3000元的奥克斯空调，只有不到600元的毛利润，减去税金、销售和管理费用，最后还能赚钱吗？

 

数据显示，2018年3季度，奥克斯净利率只有1.6%，也就是说一台3000元的空调只赚48块人民币。

 

奥克斯的疯狂降价，换来的是一路高涨的市场份额。2018年中国线上空调市场，奥克斯占有率高达28.6%，美的22.49%，格力只有17%，海尔则只有6.5%。

 

利润换市场的手法最简单、最粗暴、也最有效，奥克斯的市场占有率迅速扩大，使其余空调厂商无不鸭梨山大。

 

其实空调是地产的附属品，离不开房地产行业。

 

格力与奥克斯代表了两个极端：格力从一二线城市起步，享受房地产高速增长的红利；而奥克斯则是从县乡市场起步，走的是“农村包围城市”的策略。

 

如今一二线城市房地产销售增速放缓，三四线城市在棚改推动下正在迎来房地产交房高峰期。

 

谁能赢得三四线市场，谁就能赢得行业的未来。

 

所以主场作战的奥克斯，获得了绝佳的历史机遇，线上线下全线出击。

 

2018年，奥克斯在线下推出“网批”模式，撇开代理商，砍掉所有中间环节，直接向终端零售商供货，产品零售价具有极大竞争力。

 

而在线上，奥克斯充分利用阿里巴巴的新零售战略，通过线上线下联动向三四线市场渗透。

 

以面向农村市场的天猫优品为例，从2016年到2018年，奥克斯在村淘的销售额三年上了三个台阶，1亿、3亿、10亿。

 

反观格力，因为尚未进入天猫优品，自然无从享受这个渠道的增长红利。

 

面对奥克斯这个来势汹汹的小弟，董小姐这次可能真的动了肝火，欲图之而后快！

 

可是，这真的能挡住奥克斯？

 

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